党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”在当今日益全球化的时代背景下，文化与旅游的相互交融、相互促进已成为推动社会经济发展的重要力量。4月16日出版的2024年第8期《求是》杂志刊发习近平总书记重要文章《加强文化遗产保护传承 弘扬中华优秀传统文化》，阐明了保护传承历史文化遗产的重大意义、基本方针和实践要求，为进一步保护历史文化遗产、更好传承历史文脉提供了总纲领、总遵循、总依据、总指引。新时代新征程上，我们要自觉扛起保护历史文化遗产的重任，更好担负起新的文化使命，为强国建设、民族复兴伟业提供强大精神动力。

　　一、文旅融合的理论内涵

　　文旅融合，是指文化和旅游在产业、市场、资源等方面的深度融合和互动发展。习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”文旅融合不仅是产业发展的需要，也是社会经济发展的必然趋势。

　　二、做好文化遗产保护，延续城市文脉

　　党的二十大报告指出：“加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承，建好用好国家文化公园”。随着城镇化建设不断推进，越来越多的人口向城市聚集，城市土地空间、住房、基础设施、教育医疗等需求急剧增加，不少承载城市记忆的历史文化遗迹的生存空间慢慢被挤占，保护历史文化遗产迫在眉睫。

　　保护城市历史文化遗产就是保护重要的城市旅游资源。从旅游资源角度看，一座城市的历史文化遗产，就是这座城市的历史底蕴，很大程度上决定了城市的旅游核心竞争力。城市历史文化遗产不是一朝一夕形成的，而是有其特定的历史渊源。不可否认，由于种种原因，一些历史文化遗产出现空置、破旧甚至损毁的状况。同时，遗产的修复、保护对一些经济不发达的城市而言，经济负担很重，导致当地政府没有能力甚至没有动力去做保护工作。打造高质量的城市历史文化旅游产品，通过旅游开发增加经济收入，是解决上述问题的一个有益举措，应坚持以下原则：

　　一是要坚持原汁原味。习近平总书记强调：“城市建设，要让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。‘记得住乡愁’，就要保护弘扬中华优秀传统文化，延续城市历史文脉，保留中华文化基因。要保护好前人留下的文化遗产，包括文物古迹，历史文化名城、名镇、名村，历史街区、历史建筑、工业遗产，以及非物质文化遗产，不能搞‘拆真古迹、建假古董’那样的蠢事”。现在有些城市的历史文化街区改造，或一拆了之，或大拆大建，有人戏言，这些街区最具历史文化特色的可能就只剩一个地名了。游客对一座城市历史文化的了解，主要途径就是通过对历史文化遗产的观察与学习。如果给游客看的是新建或是过度新修的“遗产”，损害的只能是当地旅游业的口碑和长远效益。

　　二是要坚持讲好文化故事。城市历史文化遗产对游客的吸引，不仅仅因为其造型独特或是规模宏大，还因为其见证了历史，甚至书写了历史。对游客来说，作为城市的客人，期待体验不同城市的独特魅力。游览当地历史文化遗产，是感受城市魅力的最佳选择。但由于游客文化素养的差异，在观赏历史文化遗产时，大多数游客很难在短期内对其历史文化有全面和深入的理解，这就需要通过有吸引力的故事帮助游客了解其文化精髓。

　　三是要坚持提升服务水平。游客在体验城市历史文化旅游产品时，会将其作为该城市的文化映射给予比照。如果没有获得高品质的服务，游客很容易对整座城市产生负面印象，甚至形成晕轮效应。提供专业的旅游信息、舒适的住宿环境、优质的餐饮服务、贴心的导游服务等都能更好地为旅客在体验旅游产品时提供加分。

　　人们正是通过历史文化遗产这种无声的宝贵城市资源，穿越时空与前人“交流”、与后世“对话”。只有正视城市历史文化遗产的过往，重视其经济价值和社会价值，切实做到保护和发展同向同行，才能真正让城市历史文化遗产焕发生命力，成为人人珍视的宝贵财富。

　　三、推动云南文旅融合与文化遗产保护高质量发展的进一步举措

　　云南在文旅融合与文化遗产保护方面取得了显著的成就，不仅促进了云南经济的发展，也提升了文化软实力，为乡村振兴和文化传承做出积极的贡献，需巩固这些成果并将长期坚持，为云南文旅融合与文化遗产保护进一步高质量发展贡献智慧。

　　一是政策推动与规划引领。云南省政府应继续出台和实施一系列综合性政策，省级和地方层面，制定文旅融合与文化遗产保护的详细规划，明确发展方向和重点区域，为文旅融合提供了明确的指导方向。

　　二是深入推进旅游与文化的深度融合。“有一种叫云南的生活”不仅是对云南文化的传承和展示，也是对传统文化的保护和弘扬，应继续提升“有一种叫云南的生活”的文化内涵，将其融入旅游产品和服务中，打造出具有云南特色的文化旅游品牌。云南立足自身区位和资源优势，应继续深入打造“古滇文化”“丝绸之路南亚廊道”“茶马古道”“西南联大”等文博品牌，提升云南历史文化品牌形象和社会影响力。鼓励文化创意产业与旅游产业的融合发展，支持文创产品的开发与推广。

　　三是强化文化遗产保护。加大对各级文物保护单位的保护力度，确保文物安全;实施文物修复工程，提升文物保存状况;加强非物质文化遗产的保护和传承，确保文化多样性;培育以世界文化遗产、历史文化名城、文物保护单位为支撑的“文物考古游”系列研学旅游路线;推出生物多样性主题博物馆、民族文化多样性主题博物馆和红军长征主题博物馆等参观线路，丰富旅游内容。

　　四是加强文旅项目建设和投资。依托云南丰富的茶文化、农业资源、林业资源和康养资源，加快实施一批“茶旅”“农旅”“林旅”“康旅”深度融合的精品文旅项目。引入社会资本参与文旅项目开发建设，推动文旅产业多元化发展。

　　五是科技赋能旅游创新。利用人工智能、虚拟现实等新技术，创新旅游产品和服务。例如，开发虚拟旅游体验项目，让游客在无法亲自前往的情况下也能感受云南的美景和文化;利用大数据分析游客需求，提供更加个性化的旅游服务。

　　六是深化与周边国家和地区的文旅合作。依托云南的独特区位优势，加强与南亚东南亚国家和地区的文旅交流合作，南亚东南亚国家有丰富的旅游资源和风格迥异的民俗文化，而云南也是多民族聚居省，多民族文化与丰富的旅游资源同样也吸引众多游客。同时中老铁路的运行也是双方文旅合作的助推剂，共同开发跨境旅游线路和产品。

　　总之，文旅融合与文化遗产保护是相互依存、相互促进的关系。在云南文旅融合的实践中，应该注重文化遗产的保护和传承，同时充分利用文化遗产资源推动旅游业的发展，实现文旅融合与文化遗产保护的共赢。

　　【作者系乐动体育（中国）官方网站,LEDONG SPORT中国(昆明)南亚东南亚研究院缅甸研究所助理研究员  钱小芬】