党的二十大报告中，习近平总书记对“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”作出重要部署，要求“繁荣发展文化事业和文化产业”。2023年6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出：在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。他着重强调：要在马克思主义指导下真正做到古为今用、洋为中用、辩证取舍、推陈出新，实现传统与现代的有机衔接。

　　繁荣发展文化事业和文化产业，既是满足人民精神文化需求、增强人民精神力量、建设中华民族共有精神家园的基本途径，也是建设社会主义文化强国的重要内容。在全球政治、经济、文化一体化的背景下，我国的文化产业有了长足发展，但是这种发展极不平衡，呈现东部高西部低的态势。东西部地区文化产业发展的不平衡，成为了整个中国文化产业发展的障碍。

　　云南特殊的区位特点，使得其文化产业对于整个国家文化产业的发展具有重要意义。云南少数民族众多，民族文化资源丰富，具有得天独厚的条件，但受地理环境、资金、技术、政策等因素的影响，云南文化产业的发展相对而言还较为滞后。

　　因此，发展云南文化产业应从以下几个方面着手：

　　一是充分利用云南优势，对资源进行优化整合。习近平总书记指出：要坚持守正创新，推动中华优秀传统文化同社会主义社会相适应，展示中华民族的独特精神标识，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，作出一系列重大决策部署，推出一系列重大政策举措，有力增强了中华优秀传统文化的凝聚力、影响力、创造力。云南民族众多，有着非常丰富的民族文化资源，而这些文化资源具有鲜明的地域特色和巨大的经济开发价值。据统计,至2023年,中国已有57项世界遗产，云南就有6项，文化产业的发展有非常大的潜力空间。可以充分利用各民族的特色文化发展旅游，比如大理的旅游主要是以苍山洱海的秀美风光和浪漫的故事、白族文化的特色发展起来的，丽江以及泸沽湖的旅游是通过纳西族文化和独特的婚姻形式发展起来的，西双版纳、德宏是以傣族文化为基础而发展特色旅游，红河是以哈尼梯田为依托发展乡村旅游。也可以利用丰富的民族文化资源发展影视行业和动漫产业，比如以大理白族为主题拍摄的《五朵金花》和以石林彝族为主题拍摄的《阿诗玛》，不仅在云南、在中国，甚至在世界上都是有很大知名度的，还有近年拍摄的《丽水金沙》《云南印象》等也有很大的知名度和价值。对于动漫产业的开发云南也有成功的经验，比如集云南各地方言为一体的动画片《开心蒙太奇》就深受观众的喜爱，在西南地区有很大的收视率。2022年，第十届“云南文化精品工程”颁奖，以话剧《桂梅老师》《农民院士》、电影《九零后》等为代表的一批精品力作享誉全国。电影《杨善洲》、电视剧《解放大西南》、广播剧《大地之爱》、歌曲《跟着阿妹的山歌走》、文学《大道健行》等16部作品获中宣部精神文明建设“五个一工程”奖。

　　二是大力培育文化产业专业人才。习近平总书记强调：人才是第一资源。繁荣发展文化事业和文化产业，离不开文化领域的领军人物，也离不开文化人才队伍。无论是文化产业发展的哪一个方面，都需要人才的有力支撑。而人才恰恰是制约云南文化产业发展的一个重要瓶颈。经济发展、教育水平等方面的相对滞后，使得云南人才大量缺乏，影视、动漫和出版等产业都缺乏有创新能力的人才。因此，云南要把文化人才队伍建设摆在更加重要的位置，将其纳入文化事业和文化产业发展的总体布局，大力引进文化产业经营管理人才、文化科技人才和数字文化人才，培育文化创新团队。同时要在实践中锻炼人才，让更多善于进行文化创新的人才脱颖而出，成为推动云南文化产业发展的骨干力量。

　　三是加强政策倾斜和资金扶持。由于历史上相关政策的影响，云南文化产业起步晚，发展较为迟缓。要改变云南文化产业落后的现状,应当学习先进地区经验，加大政策扶持力度，以供给侧结构性改革为主线，深化“放管服”改革，深化国有文化企业混合所有制、员工持股和职业经理人制度改革，健全文化市场准入和退出机制，以长效稳健的政策保障措施，促进各类文化市场主体公平竞争、良性发展;要完善文化产业政策配套体系，建立文化产业发展专项资金，加强对全省文化产业重点领域和项目的引导扶持，并对引领产业、支撑产业和特色产业进行政策和资金的倾斜，为云南文化产业的发展创造良好的政策环境和经济条件，以推动省域文化产业发展，激发文化创新创造活力，以文化共富助力中国式现代化云南篇章的建设。

　　四是以市场为主体，发展特色产业。云南要抓住战略机遇，利用国家的各种有利政策，发展文化产业，并立足于市场，根据市场的需求进行文化产业的规划和布局，充分利用云南各种独特资源，发展旅游、影视、民族工艺等特色产业。云南在上世纪末期就把发展文化产业作为战略取向，在全国率先确立了建设民族文化大省的目标。从民族文化大省、民族文化强省到如今的文化强省，云南对文化产业的运作方式获得了较大的经济效益和社会效益。云南要挖掘潜力，发挥独特优势，以共赢方式扩大合作，达到资源的有效配置和整合，共同促进我国文化产业的发展和繁荣，以满足人民精神文化需求、增强人民精神力量、助力建设中华民族共有精神家园。

　　(作者 马青系乐动体育（中国）官方网站,LEDONG SPORT民族文学所副研究员。本文系乐动体育（中国）官方网站,LEDONG SPORT文化人类学学科建设项目阶段性成果)