人心是最大的政治，舆论是强有力的武器。我们党历来高度重视新闻舆论工作。在2023年10月召开的全国宣传思想文化工作会议上，习近平总书记作出重要指示，明确提出“七个着力”，其中之一就是“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。而在党的十九大报告中，习近平总书记也提出：“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。”这一论断即指出了新时代提升新闻舆论“四力”的实践路径，“坚持正确舆论导向”和“加强互联网内容建设”是提升新闻舆论“四力”的政治保障;“高度重视传播手段建设和创新”和“建立网络综合治理体系”是提升新闻舆论“四力”的技术保障;“营造清朗的网络空间”是提升新闻舆论“四力”呈现的标志性情景。

　　坚持党性原则、加强党对新闻舆论工作的领导。坚持和加强党对新闻舆论工作的领导，是新时代不断提升新闻舆论“四力”的根本保证，也是新时代不断提升新闻舆论“四力”的应有之义和必然要求，它鲜明凸显了党管宣传、党管意识形态的原则。具体来说，坚持和加强党对新闻舆论工作的领导，坚持党性原则、坚持正确导向是关键。习近平总书记指出，“新闻的党性原则，是发展社会主义新闻事业的根本原则，是我们党代表和维护人民群众根本利益的本质要求。”习近平总书记关于党的新闻舆论工作坚持党性原则的一系列重要论述，为新时代做好党的新闻舆论工作提供了根本遵循，起到了举旗定向的重要作用。新时代，党的新闻舆论工作必须坚持正确的政治方向，自觉将坚持党性贯穿新闻宣传和舆论引导全过程，忠实宣传党的理论和路线方针政策，让党的主张成为时代最强音。

　　开拓创新、高度重视传播手段建设和创新。习近平总书记强调，“加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”当前，新技术尤其是人工智能技术在传媒业的应用，为新闻舆论传播手段的建设和创新带来了诸多可能性，应重视创新传播手段，构建完善智媒平台。新时代，要遵循新闻舆论的传播规律、新兴媒体的发展规律，立足新闻舆论工作的新形势、新任务和新要求，“高度重视传播手段建设和创新”，在促进新时代我国主流媒体融合健康有序发展的基础上，构建以传播力为基础、引导力为方向、影响力为目标、公信力为保障的新闻舆论传播体系。

　　人民至上、坚持以人民为中心的工作导向。坚持人民至上、坚持以人民为中心是新时代提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力的必然要求。首先，要重视人民需求，精准把握好“宣传对象”的需求，并在满足需求的同时正确引导，提升新闻舆论“四力”。其次，协调传授主体关系，把“媒体想讲的”转化为“受众想听的”，把“受众想说的”融入“媒体所讲的”，充分发挥新闻舆论的宣导抚慰功能，实现新闻舆论“四力”的有效落地与提升。再次，重视群体影响和群体共识，有针对性地提升群众的现代媒介素养，充分调动人民群众的主体能动性，最大限度凝聚共识、赢得共识。

　　新时代，社会舆论的日趋复杂和调控难度的增加，加之传播格局的多元化和传授主体间的角色互换与重合，对提升新闻舆论的传播力引导力影响力公信力提出了新的挑战，新闻舆论工作者任重道远。必须坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持正确的舆论导向;坚持党管媒体，开拓创新、高度重视传播手段建设和创新，坚持以人民为中心的工作导向，全面加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，切实提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力，为全面推进中华民族伟大复兴注入强大动能。

　　[作者：乐动体育（中国）官方网站,LEDONG SPORT历史(文献)研究所  刘鸿燕]